La OMS pide que se proteja a los niños de la publicidad de productos nocivos
Último revisado: 16.10.2021
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En la actualidad, la publicidad de alimentos y bebidas se refiere a una industria bastante desarrollada, y los niños y adolescentes son uno de los principales destinatarios. La publicidad se puede encontrar en todas partes: en las pantallas de televisión, en los sitios de Internet, en las redes sociales, en la calle e incluso en las instituciones educativas. Actualmente, la práctica de acuerdos de patrocinio y la colocación de marcas es común, lo que permite maximizar el impacto en el consumidor.
No hubo ninguna excepción a la publicidad de alimentos grasos y perjudiciales, por ejemplo, en Grecia, el 65% de los comerciales se asociaron con la promoción de alimentos con alto contenido de azúcar, grasa y sal. Como muestra la práctica, los niños reaccionan muy fuertemente a la publicidad, lo que puede influir en sus preferencias de gusto. Los hábitos se colocan en las primeras etapas del desarrollo del niño, y ahora el verdadero problema es la formación de la costumbre de los niños a comer comida chatarra, que en el futuro puede conducir al desarrollo de la obesidad, la diabetes, las enfermedades del sistema cardiovascular y otros problemas de salud.
El director general de la organización global para la protección de los derechos de los compradores, Amanda Long, señaló que los fabricantes gastan miles de millones de dólares en publicidad. En todo el mundo, la generación más joven se enfrenta a una publicidad brillante y memorable de productos con alto contenido calórico, que han sido sometidos a un procesamiento intenso y contienen una gran cantidad de grasa, sal y azúcar.
En varios países, al gobierno le preocupa la situación actual, en algunos países se han aprobado leyes según las cuales las empresas industriales que producen alimentos y bebidas deben coordinar las actividades de promoción con las autoridades pertinentes. Por ejemplo, en Gran Bretaña e Irlanda del Norte se introdujo una prohibición de publicidad en productos de televisión con alto contenido de azúcar, sal y grasa durante los programas para niños, que fue el comienzo para la introducción de restricciones más estrictas para las compañías de alimentos y bebidas de todo el mundo.
Sin embargo, algunos expertos señalan que, al ver programas de televisión familiar que están clasificados como adultos y no están incluidos en la lista de restricciones, los niños pueden estar expuestos a la influencia de la publicidad de productos no saludables.
En el Reino Unido, el coordinador del grupo de iniciativa, que aboga por que los niños anuncien alimentos y bebidas no saludables, Malcolm Clarke señaló que con el aumento de las herramientas de información, los fabricantes tienen nuevas oportunidades para promocionar sus productos. Al final, todos los esfuerzos de los padres para formar hábitos de alimentación saludables en un niño se reducen a cero, ya que en revistas, supermercados, cines e incluso en la escuela, un niño se enfrenta constantemente a la publicidad de productos y bebidas nocivas.
La Organización Mundial de la Salud hace un llamamiento a los gobiernos de todos los países para que influyan en la publicidad de los productos nocivos mediante el establecimiento de restricciones estrictas a las empresas manufactureras.
Esta disposición es una de las principales en el plan de acción a gran escala de la OMS para la prevención de enfermedades no infecciosas. De acuerdo con esta disposición, la OMS recomienda a nivel legislativo influir en la publicidad y otros métodos de promoción de productos por parte de las empresas manufactureras.
Durante varios años, la OMS ha recopilado datos sobre cómo la publicidad de bebidas y productos afecta a la generación más joven, como resultado, se creó una red especial bajo el liderazgo de Noruega, que está diseñada para reducir la presión de la publicidad en la generación más joven.
En los planes futuros de los países que participan en esta red, promover el desarrollo de una política más eficiente e integral, para lo cual se requiere que el gobierno de cada país establezca ciertos criterios, en particular para los productos cuya publicidad debe ser limitada.