Nuevos artículos
La OMS pide que se proteja a los niños de los anuncios de productos poco saludables
Último revisado: 02.07.2025
Todo el contenido de iLive se revisa médicamente o se verifica para asegurar la mayor precisión posible.
Tenemos pautas de abastecimiento estrictas y solo estamos vinculados a sitios de medios acreditados, instituciones de investigación académica y, siempre que sea posible, estudios con revisión médica. Tenga en cuenta que los números entre paréntesis ([1], [2], etc.) son enlaces a estos estudios en los que se puede hacer clic.
Si considera que alguno de nuestros contenidos es incorrecto, está desactualizado o es cuestionable, selecciónelo y presione Ctrl + Intro.
Hoy en día, la publicidad de alimentos y bebidas es una industria bastante desarrollada, y los niños y adolescentes son uno de sus principales públicos objetivo. La publicidad está presente en todas partes: en pantallas de televisión, sitios web, redes sociales, en la calle e incluso en instituciones educativas. Actualmente, la práctica de los acuerdos de patrocinio y el posicionamiento de marca está muy extendida, lo que permite maximizar el impacto en el consumidor.
La publicidad de alimentos grasos y poco saludables no fue la excepción; por ejemplo, en Grecia, el 65% de los anuncios publicitarios se asociaron con la promoción de productos con alto contenido de azúcar, grasa y sal. Como demuestra la práctica, los niños reaccionan de forma muy aguda a la publicidad que puede influir en sus preferencias gustativas. Los hábitos se forman en las primeras etapas del desarrollo infantil, y hoy en día el verdadero problema es la formación del hábito de comer alimentos poco saludables en los niños, lo que en el futuro puede conducir al desarrollo de obesidad, diabetes, enfermedades cardiovasculares y otros problemas de salud.
Amanda Long, directora ejecutiva de la organización global de derechos del consumidor, señaló que los fabricantes gastan miles de millones de dólares en publicidad. En todo el mundo, las generaciones más jóvenes se enfrentan a publicidad llamativa y memorable de productos ricos en calorías, sometidos a un riguroso procesamiento tecnológico y con grandes cantidades de grasa, sal y azúcar.
En varios países, los gobiernos están preocupados por la situación actual, y algunos han aprobado leyes que exigen a las empresas industriales productoras de alimentos y bebidas coordinar sus campañas publicitarias con las autoridades competentes. Por ejemplo, Gran Bretaña e Irlanda del Norte han prohibido la publicidad de productos con alto contenido de azúcar, sal y grasa en programas infantiles de televisión, lo que ha marcado el inicio de la implementación de restricciones más estrictas para las empresas de alimentos y bebidas en todo el mundo.
Sin embargo, algunos expertos señalan que al ver programas de televisión familiares categorizados como para adultos y no incluidos en la lista de restricciones, los niños pueden estar expuestos a publicidad de productos no saludables.
En el Reino Unido, Malcolm Clarke, coordinador de un grupo de iniciativa que aboga por la defensa de los niños contra la publicidad de alimentos y bebidas no saludables, señaló que, con el aumento de los recursos informativos, las empresas manufactureras tienen nuevas oportunidades para promocionar sus productos. Como resultado, todos los esfuerzos de los padres por fomentar hábitos alimenticios saludables en sus hijos se reducen a cero, ya que en revistas, supermercados, cines e incluso en la escuela, los niños se enfrentan constantemente a la publicidad de alimentos y bebidas no saludables.
La Organización Mundial de la Salud llama a los gobiernos de todos los países a influir en la publicidad de productos nocivos estableciendo restricciones estrictas para las empresas fabricantes.
Esta disposición es una de las principales del plan de acción a gran escala de la OMS para la prevención de las enfermedades no transmisibles. Según esta disposición, la OMS recomienda influir en la publicidad y otros métodos de promoción de productos de las empresas fabricantes a nivel legislativo.
La OMS lleva varios años recopilando datos sobre cómo la publicidad de bebidas y alimentos afecta a las generaciones más jóvenes y, como resultado, se creó una red especial liderada por Noruega, diseñada para reducir la presión de la publicidad sobre las generaciones más jóvenes.
Los planes futuros de los países de esta red incluyen promover el desarrollo de políticas más efectivas e integrales, lo que requiere que cada gobierno establezca ciertos criterios, en particular para los productos cuya publicidad debe restringirse.