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Los anuncios de alimentos son peligrosos para los niños
Último revisado: 02.07.2025
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La Oficina Regional de la OMS para Europa publicó recientemente el primer análisis del mundo sobre la publicidad de alimentos HFSS, dirigida principalmente a los niños, en el que se insta a los responsables de las políticas a reconocer que la publicidad digital de alimentos es un problema y a tomar medidas urgentes para controlarla.
La prevención de la obesidad, especialmente la infantil, es una prioridad para todos los países. Sin embargo, a pesar de ello, los niños están expuestos a diario a técnicas publicitarias encubiertas de productos alimenticios que no son del todo saludables. La jefa de la Oficina Regional de la OMS para Europa, Suzanne Jakab, señaló que los expertos, en su informe, describieron detalladamente las consecuencias de dicha influencia en los niños, mientras que la mayoría de los padres ni siquiera imaginan lo peligrosa que puede ser. Según los expertos, los políticos no solo deberían reconocer la situación actual como una amenaza, sino también tomar medidas urgentes para reducir la influencia de la publicidad en los niños.
En muchos países no existen medidas para controlar la publicidad digital y los niños suelen ser víctimas de publicidad discreta a través de redes sociales o juegos publicitarios.
Casi todos los científicos creen que la publicidad alimentaria desempeña un papel importante en el desarrollo de la obesidad. Los productos alimenticios que se promocionan activamente en televisión, radio e internet contienen grandes cantidades de azúcar, grasa y sal, y son mucho más económicos que los alimentos más saludables. En un estudio, expertos demostraron que la publicidad alimentaria influye en las preferencias de los niños al elegir alimentos y contribuye a la formación de hábitos gustativos que pueden conducir a la obesidad.
Existen numerosas técnicas para los profesionales del marketing en el entorno digital, ya que este es uno de los pocos ámbitos prácticamente no controlado por el Estado. Además, la publicidad online puede dirigirse a un público específico, teniendo en cuenta los intereses de cada niño y su entorno social. En internet, este tipo de publicidad es una de las herramientas de influencia más eficaces. A menudo, esta información publicitaria simplemente no llega a los adultos, o los padres no controlan los sitios web que visitan sus hijos. Por ello, muchos padres desconocen la gravedad de la situación actual. Gracias a la tecnología moderna, las plataformas digitales reciben una gran cantidad de datos sobre los usuarios, lo que les permite seleccionar publicidad comportamental con la máxima precisión. Por ejemplo, los datos de geolocalización provienen de los teléfonos móviles y la publicidad puede enviarse al dispositivo cuando una persona se encuentra cerca del lugar donde se vende el producto anunciado.
A menudo, las empresas que organizan juegos cooperan con restaurantes, cafés, etc. para realizar diversos eventos y atraer clientes.
Cabe destacar que la publicidad digital puede incluir juegos, redes sociales e incluso dibujos animados infantiles. Además, los anunciantes suelen recurrir a videoblogueros famosos para promocionar sus productos. Si bien esta publicidad puede presentarse a los niños como simple entretenimiento, una forma de comunicarse con amigos, en esencia, la publicidad de alimentos poco saludables fomenta el hábito de comer de forma poco saludable y contribuye a la obesidad.
Hoy en día, el problema de la obesidad infantil es bastante grave en casi todos los países. Según las estadísticas, más de la mitad de los niños (de hasta 12 a 14 años) que viven en la región europea ya tienen sobrepeso y, como es sabido, el exceso de peso puede provocar el desarrollo de enfermedades cardiovasculares, diabetes y cáncer. Estas cifras son realmente alarmantes, y la mayor connivencia de los anunciantes de alimentos puede acarrear graves problemas de salud infantil en el futuro.
Los expertos de la OMS señalan que es urgente proteger a los niños de la influencia de la publicidad de productos alimenticios nocivos. Las tecnologías digitales sin duda ofrecen numerosas ventajas, pero no deben afectar la salud ni invadir la privacidad, imponiendo ciertas preferencias.
Los políticos deberían trabajar urgentemente en el desarrollo de leyes que protejan a los niños de los efectos nocivos de la publicidad de productos alimenticios que no son totalmente saludables para ellos.
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